Neurociencia del consumidor

Modalidad

Blended

Certificado

Sello CESA de calidad

Duración

26 horas

Fecha de Inicio

01 septiembre 2025

Todo lo que necesitas saber

Programa

Marketing

El programa Neurociencia del consumidor tiene como objetivo proporcionar a los participantes herramientas basadas en la neurociencia para entender cómo el cerebro influye en el comportamiento del consumidor. Los participantes aprenderán a aplicar técnicas de neuromarketing para diseñar estrategias de marketing efectivas, optimizando la comunicación y la toma de decisiones para influir en los hábitos de compra.

Online en vivo: Lunes a miércoles - Octubre 20,21,22,27,28 noviembre 11.

Presencial: Sábado - Noviembre 8

¿Qué lograrás con el programa?

Analizar cómo el cerebro interpreta, evalúa y toma decisiones en entornos B2B y B2C, identificando el papel de la emoción, sesgos, contexto y experiencia, a partir de casos reales de marketing.
Aplicar tecnologías y modelos de medición cognitiva, afectiva y sensorial, integrándolos con herramientas de inteligencia artificial para evaluar experiencias de usuario en productos y servicios.
Diseñar productos y experiencias que conecten con el sistema sensorial y emocional del consumidor, utilizando principios de percepción, memoria y emoción.
Implementar modelos cognitivos y emocionales para mapear el recorrido del cliente, identificando momentos clave para intervenir y rediseñar interacciones.
Estructurar mensajes y campañas con alto poder persuasivo, utilizando principios de codificación cerebral y comunicación persuasiva basados en neurociencia.

¿Para quién es el programa ?

El programa está dirigido a directores o gerentes de mercadeo, comerciales y de ventas, gerentes de marca, directores de comunicación, y profesionales interesados en explorar técnicas de marketing basadas en la neurociencia. Es adecuado para aquellos en posición de tomar decisiones en áreas como retail, publicidad, investigación y segmentación. El perfil de ingreso son profesionales en marketing, ventas, publicidad y comunicación, interesados en aplicar la neurociencia para mejorar las estrategias de mercadeo y la toma de decisiones.

¿Quiénes son los expertos docentes?

Alejandro Salgado Montejo

Su enfoque combina neurociencia, diseño, psicofísica, ciencia de datos y tecnología para explicar y predecir el comportamiento humano. Ha trabajado con marcas como P&G, Unilever, Pepsico, Coca-Cola, Disney, DIAGEO, Nubank, NBCUniversal, Modelez, AB InBev, Grupo Nutresa, Givaudan, OMG, Mastercard, Belcorp, Yanbal y HP, generado estrategias para entender consumidores y clientes, diseñar y evaluar empaques, desarrollar y medir campañas publicitarias, detectar oportunidades de mercado, aprovechar tendencias, diseñar sabores y fragancias, mapear customer journeys y diseñar experiencias BTL.